Service Schema Markup für GEO Agenturen: Sichtbarkeit strategisch steigern

Ihre GEO Agentur bietet wertvolle Leistungen – von Geomarketing-Analysen bis hin zu lokaler SEO. Doch wie stellen Sie sicher, dass genau die potenziellen Kunden, die nach diesen spezifischen Services suchen, Sie auch finden? Die Antwort liegt nicht nur in klassischer SEO, sondern in der präzisen Kommunikation mit der Suchmaschine selbst. Service Schema Markup ist das Werkzeug, um Ihre Leistungen maschinenlesbar zu strukturieren und so einen direkten Draht zu den Google-Suchergebnissen aufzubauen.

Laut einer Studie von Search Engine Land (2023) können Webseiten mit korrekt implementiertem Schema Markup ihre Klickrate in den organischen Suchergebnissen um durchschnittlich 30% steigern. Für lokale Dienstleister wie GEO Agenturen ist der Effekt oft noch größer, da strukturierte Daten helfen, den regionalen Kontext und das spezifische Service-Portfolio klar zu vermitteln. Es geht nicht mehr nur darum, gefunden zu werden, sondern darum, *richtig verstanden* zu werden.

Dieser Artikel führt Sie durch die strategische Planung, technische Umsetzung und praktische Optimierung von Service Schema Markup für Ihre Agentur. Sie lernen, wie Sie Ihre Kernleistungen so auszeichnen, dass sie in Rich Snippets, Knowledge Panels und direkten Antworten erscheinen. Wir zeigen konkrete Code-Beispiele, analysieren Fallstricke und liefern eine direkt umsetzbare Checkliste, um Ihren Wettbewerbsvorteil in den Suchergebnissen auszubauen. Beginnen wir damit, das Grundprinzip zu verstehen.

Was ist Service Schema Markup? Die Grundlagen verstehen

Schema.org ist ein gemeinsames Vokabular, das von Google, Bing, Yahoo und Yandex entwickelt wurde, um strukturierte Daten im Web zu standardisieren. Service Schema ist ein spezifischer Teil dieses Vokabulars, der es ermöglicht, Dienstleistungen detailliert zu beschreiben. Für eine GEO Agentur bedeutet das: Sie können jede Ihrer Leistungen – sei es eine Competitor Location Analysis oder die Einrichtung eines Geo-Targeting für Google Ads – mit Eigenschaften wie Name, Beschreibung, Preis, Servicegebiet und mehr versehen.

Diese strukturierten Daten werden im Quellcode Ihrer Website in einem für Maschinen lesbaren Format (meist JSON-LD) hinterlegt. Google crawlt diese Informationen und kann sie nutzen, um die Suchergebnisse (SERPs) anzureichern. Das Ergebnis sind sogenannte Rich Snippets oder Rich Results: hervorgehobene Einträge, die mehr Informationen bieten als der klassische blaue Link. Das ist kein Garant für ein besseres Ranking an sich, aber es macht Ihren Eintrag attraktiver und informativer, was die Klickrate erhöht.

„Structured data is a tool, not a ranking factor. But it’s a tool that makes your content eligible for enhanced presentations in search results, which indirectly influences performance through improved CTR and user satisfaction.“ – Google Search Central Guidelines

Warum ist das für GEO Agenturen so kritisch? Ihre Leistungen sind oft komplex und erklärungsbedürftig. Ein Suchender, der nach „Standortanalyse für neue Filiale“ sucht, möchte schnell wissen, ob Sie diesen Service anbieten, für welche Regionen und in welchem Preisrahmen. Schema Markup liefert diese Antworten direkt in der SERP. Es baut eine Brücke zwischen der technischen Suchanfrage und dem menschlichen Informationsbedürfnis, noch bevor die Website besucht wird.

Der Unterschied zu LocalBusiness Schema

Viele Agenturen kennen bereits das LocalBusiness Schema, um Firmendaten wie Adresse und Telefonnummer auszuzeichnen. Service Schema geht einen Schritt weiter. Stellen Sie sich LocalBusiness als Ihre Visitenkarte vor: Name, Standort, Kontakt. Service Schema ist Ihr Leistungskatalog, der an diese Visitenkarte angeheftet ist. Beide arbeiten zusammen. Ein korrekt aufgebautes Schema sieht so aus: Ihre Homepage oder „Über uns“-Seite trägt das LocalBusiness Markup. Ihre spezifischen Service-Landingpages (z.B. /leistungen/geomarketing-analyse/) tragen das Service Markup, das über die Eigenschaft ‚provider‘ explizit auf Ihr LocalBusiness verweist.

Die technischen Formate: JSON-LD, Microdata und RDFa

Google empfiehlt eindeutig JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) als Implementierungsformat. Es wird als Skript-Block im <head>-Bereich einer Seite platziert, ist einfach zu warten und von dem eigentlichen HTML-Inhalt getrennt. Die Alternativen Microdata und RDFa, die Attribute direkt in den HTML-Code einbetten, sind fehleranfälliger und schwerer zu pflegen. Für moderne Websites, insbesondere solche, die mit CMS wie WordPress betrieben werden, ist JSON-LD der Standard. Alle folgenden Beispiele in diesem Artikel verwenden dieses Format.

Konkrete Vorteile: Warum der Aufwand sich lohnt

Die Implementierung von Schema Markup ist eine Investition in die technische SEO-Grundlage Ihrer Website. Die Rendite zeigt sich in mehreren, teils messbaren Bereichen. Zunächst ist da die bereits erwähnte Steigerung der Klickrate. Ein Suchergebnis, das Preisinformationen, eine kurze Service-Beschreibung und vielleicht sogar Bewertungssterne anzeigt, sticht visuell hervor und spricht gezielt den Informationsbedarf an. Laut Daten von HubSpot (2024) können Rich Snippets die CTR um 20-35% erhöhen, abhängig von der Branche.

Ein weiterer, oft unterschätzter Vorteil ist die Qualitätsfilterung. Indem Sie Ihre Leistungen und Preise transparent in der SERP darstellen, laden Sie genau die Besucher auf Ihre Seite ein, für die Ihr Angebot relevant ist. Das reduziert Absprungraten (Bounce Rate) und erhöht die durchschnittliche Verweildauer – beides positive Nutzersignale für Google. Sie sparen sich und dem potenziellen Kunden Zeit, indem Sie Missverständnisse bereits vor dem Klick ausräumen.

Die Implementierung von Schema Markup ist zudem ein zentraler Baustein für die Voice Search Optimierung. Wenn ein Nutzer seinen Smart Speaker fragt: „Welche Agentur bietet Geomarketing für Apotheken in Hamburg an?“, sucht die KI nach klar strukturierten Daten, um eine präzise Antwort zu geben. Service Markup macht Ihre Agentur zu einer verlässlichen Quelle für solche Anfragen. Zukünftige Suchinnovationen, etwa in der generativen AI-Suche (Google SGE), werden stark auf strukturierte Daten zurückgreifen, um Antworten zu synthetisieren. Wer heute investiert, baut die Grundlage für morgen.

Wettbewerbsvorteil in den lokalen Pack

Für lokale Suchanfragen mit GEO-Bezug (z.B. „GEO Agentur München“) konkurrieren Sie im Local Pack, der Map-Liste mit drei Einträgen. Während das LocalBusiness Schema hierfür essenziell ist, kann detailliertes Service Markup auf den verlinkten Landingpages Google dabei helfen, Ihre Spezialisierung besser einzuordnen. Dies kann indirekt die Autorität für bestimmte Service-Kategorien stärken und Ihre Position im lokalen Ranking unterstützen.

Messbarkeit und Tracking

Die Vorteile sind in Google Search Console messbar. Unter „Leistung“ > „Suche“ können Sie den Bericht „Erweiterte Ergebnisse“ für ‚Service‘ aufrufen. Hier sehen Sie, wie oft Ihre strukturierten Daten für Impressionen verantwortlich waren, wie hoch die Klickrate darauf war und ob Fehler vorliegen. Diese Daten geben wertvolle Hinweise darauf, welche Ihrer ausgeschriebenen Leistungen besonders nachgefragt werden und wo möglicherweise Anpassungen in der Beschreibung nötig sind.

Die strategische Vorbereitung: Leistungen strukturieren

Bevor eine Zeile Code geschrieben wird, steht die strategische Planung. Welche Leistungen Ihrer GEO Agentur sollen ausgezeichnet werden? Die Faustregel: Jede Kernleistung, die eine eigene Landingpage oder einen klar abgegrenzten Abschnitt auf Ihrer Website hat, ist ein Kandidat. Vermeiden Sie es, zu allgemein zu werden („Beratung“) oder zu granular („Erstellung einer einzelnen Heatmap“). Suchen Sie den Sweet Spot der für Kunden verständlichen Service-Pakete.

Nehmen wir eine beispielhafte GEO Agentur mit folgendem Leistungsportfolio: 1. Standortanalyse und -bewertung, 2. Geomarketing-Kampagnen für Google Ads & Social Media, 3. Handelspanel-Auswertungen und Competitor Monitoring, 4. Lokale SEO-Optimierung für Filialnetze. Für jede dieser vier Leistungen sollte ein eigenes Service Schema Markup erstellt werden, das auf der jeweiligen Dienstleistungsseite eingebunden wird.

Für jede Leistung sammeln Sie nun die relevanten Eigenschaften. Das Schema.org-Vokabular für ‚Service‘ bietet zahlreiche Properties. Die wichtigsten für Sie sind: name (Name des Services), description (eine klare, keywordhaltige Beschreibung), offers (für Preise), areaServed (das geografische Servicegebiet) und provider (Verweis auf Ihr LocalBusiness). Überlegen Sie sich auch, ob Sie properties wie serviceType (z.B. ‚GeomarketingService‘), audience (z.B. ‚FranchiseGeber‘) oder termsOfService (Link zu AGB) sinnvoll einbinden können.

Leistung (Name)	Beschreibung (description)	Preismodell (offers/priceSpecification)	Servicegebiet (areaServed)
Standortpotenzialanalyse	Detaillierte Analyse der Umgebung eines potentiellen Standorts unter Einbeziehung von Bevölkerungs-, Wettbewerbs- und Verkehrsdaten. Inklusive Empfehlungsreport.	type: PriceSpecification, price: 2500, priceCurrency: EUR, description: ‚Pauschalpreis pro Standort‘	type: State, name: ‚Bayern‘
Lokale SEO für Filialen	Optimierung von Google Business Profiles, lokalen Citations und Content-Strategie für regionale Seiten einer Filialkette. Ziel: Mehr Sichtbarkeit in lokalen ’near me‘-Suchen.	type: PriceSpecification, price: 120, priceCurrency: EUR, description: ‚Monatliches Paket pro Filiale‘	type: Country, name: ‚Deutschland‘

Die größte Herausforderung ist nicht der Code, sondern die disziplinierte Definition Ihrer eigenen Services. Was genau bieten Sie an, zu welchem Preis, für wen und wo? Diese Klarheit hilft nicht nur Google, sondern auch Ihren Kunden und Ihrem Vertrieb.

Praxiscode: Service Schema Markup für eine GEO Agentur implementieren

Hier sehen Sie ein vollständiges, exemplarisches JSON-LD-Schema für den Service ‚Standortpotenzialanalyse‘. Dieser Code würde im <head>-Bereich der Landingpage für diese Leistung platziert werden. Achten Sie auf die Verknüpfung über ‚provider‘ zu einem (hier beispielhaft angenommenen) LocalBusiness-Eintrag mit der ID ‚#geo-agentur-muenchen‘.

Der Code beginnt mit der Definition des Kontexts (@context) und des Typs (@type). Als ‚Service‘ geben wir den konkreten Namen und eine ausführliche Beschreibung an. Der ‚provider‘ verweist mittels @id auf das übergeordnete Unternehmen. Unter ‚offers‘ definieren wir das Preismodell. ‚areaServed‘ spezifiziert, dass wir diesen Service in ganz Bayern anbieten, wobei wir sowohl den Schema-Typ (State) als auch den lesbaren Namen angeben. ’serviceType‘ gibt eine grobe Kategorisierung an.

Nachdem Sie diesen Code angepasst haben (Ihre URL, Preise, Beschreibung), müssen Sie ihn testen. Nutzen Sie dafür den Google Rich Results Test. Geben Sie entweder die URL Ihrer Seite ein oder kopieren Sie den Code direkt in den ‚Code-Snippet‘-Test. Das Tool zeigt sofort an, ob das Schema syntaktisch korrekt ist und ob es für Rich Results geeignet ist. Es warnt auch vor fehlenden empfohlenen Eigenschaften. Beheben Sie alle gefundenen Fehler, bevor Sie live gehen.

Integration in Content-Management-Systeme

Für WordPress-Nutzer: Plugins wie Rank Math SEO oder Schema Pro machen die Implementierung einfach. In Rank Math gehen Sie auf den Beitrag oder die Seite Ihrer Service-Landingpage, scrollen zum Rank Math Meta-Box, wählen das ‚Schema‘-Tab und fügen einen neuen Schema-Typ hinzu. Wählen Sie ‚Service‘ aus und füllen Sie die Felder in der grafischen Oberfläche aus. Das Plugin generiert den korrekten JSON-LD-Code automatisch und fügt ihn in den Head ein. Ähnliche Funktionen bieten SEOPress oder das kostenpflichtige Tool Schema Pro.

Häufige Fehler im Code und deren Behebung

1. Falsche oder fehlende Verknüpfung zum Anbieter: Stellen Sie sicher, dass die ‚@id‘ im ‚provider‘-Feld mit der ID Ihres LocalBusiness Markups übereinstimmt. 2. Ungültiges Preisformat: ‚price‘ sollte eine Zahl sein, ‚priceCurrency‘ ein offizieller Währungscode (ISO 4217). 3. Falsche Typ-Definitionen in ‚areaServed‘: Verwenden Sie AdministrativeArea, Country, State etc. korrekt. 4. Vergessene geschweifte Klammern oder Kommata: JSON-LD ist streng syntaktisch. Nutzen Sie Validatoren. 5. Mehrfache Markups auf einer Seite: Eine Seite sollte nur ein primäres Service Markup enthalten, nicht mehrere für denselben Service.

Erweiterte Strategien: Service Markup mit anderen Schemas kombinieren

Die wahre Stärke von strukturierten Daten entfaltet sich, wenn Sie verschiedene Schema-Typen intelligent kombinieren. Für eine GEO Agentur bieten sich besonders zwei Kombinationen an: Service mit AggregateRating und Service mit FAQPage.

Kombination mit AggregateRating: Wenn Sie Kundenbewertungen zu spezifischen Leistungen haben, können Sie diese direkt im Service Markup integrieren. Dies erzeugt möglicherweise Rich Snippets mit Sternen für den konkreten Service. Dazu fügen Sie im Service-Markup eine ‚aggregateRating‘-Property ein, die den Durchschnittswert und die Anzahl der Bewertungen enthält. Die Bewertungen selbst sollten idealerweise auf derselben Seite in einem separaten, eigenen Schema vom Typ ‚AggregateRating‘ existieren und über eine gemeinsame ‚@id‘ referenziert werden.

Kombination mit FAQPage: Viele Agenturen haben auf ihren Service-Seiten FAQs (z.B. „Wie lange dauert eine Standortanalyse?“). Diese können Sie mit FAQPage-Schema auszeichnen. Das Service Markup und das FAQPage Markup sind dann zwei separate JSON-LD-Blöcke auf derselben Seite. Sie ergänzen sich: Das eine beschreibt das Angebot, das andere beantwortet vorab typische Kaufhindernisse. Google kann diese FAQs als direkte Antworten in den Suchergebnissen anzeigen, was den Platzbedarf und die Informationsdichte Ihres Eintrags weiter erhöht.

Das Angebotsgebiet präzise definieren

Die Property ‚areaServed‘ ist für GEO Agenturen von zentraler Bedeutung. Sie können sie auf verschiedene Weisen definieren: Als geografisches Gebiet (GeoShape, GeoCoordinates), als benannten Ort (AdministrativeArea, Country, State) oder sogar als Kombination. Für maximale Klarheit ist die Benennung oft am besten. Beispiel: Um ganz Deutschland zu bedienen: {‚@type‘: ‚Country‘, ’name‘: ‚Deutschland‘}. Für bestimmte Bundesländer: {‚@type‘: ‚State‘, ’name‘: ‚Nordrhein-Westfalen‘}. Sie können auch mehrere Gebiete in einem Array angeben. Seien Sie ehrlich – markieren Sie nur Gebiete, die Sie tatsächlich bedienen.

Schema-Kombination	Zweck	Möglicher Rich Result-Typ	Implementierungs-Tipp
Service + AggregateRating	Vertrauen durch leistungsspezifische Bewertungen aufbauen.	Snippet mit Bewertungssternen neben dem Service-Namen.	Bewertungen müssen öffentlich einsehbar und auf die Leistung bezogen sein.
Service + FAQPage	Kaufhindernisse bereits in der SERP ausräumen und Platz einnehmen.	FAQ-Akkordeon direkt unter dem Hauptlink in den SERPs.	FAQs müssen auf derselben Seite wie das Service-Markup stehen.
Service + LocalBusiness	Vollständiges Unternehmens- und Leistungsprofil verknüpfen.	Umfassende Knowledge Panel-Darstellung bei Markenabfragen.	Stellen Sie die Verknüpfung via ‚@id‘ im provider-Feld sicher.
Service + BreadcrumbList	Suchmaschinen die Seitenhierarchie klar zeigen (z.B. Home > Leistungen > Standortanalyse).	Breadcrumb-Pfad über dem Titel in den SERPs.	Wird oft vom SEO-Plugin automatisch generiert.

Pflege und Monitoring: Schema Markup ist kein One-Time-Job

Strukturierte Daten veralten. Wenn Sie Ihre Preise anpassen, neue Leistungen einführen oder Ihr Servicegebiet erweitern, müssen Sie das entsprechende Schema Markup aktualisieren. Planen Sie ein quartalsweises Review ein, bei dem Sie alle ausgezeichneten Service-Seiten überprüfen. Nutzen Sie dazu die Google Search Console. Der Bericht „Erweiterte Ergebnisse“ zeigt nicht nur Impressionen und Klicks, sondern auch Fehler und Warnungen. Wenn Google feststellt, dass Ihre ausgezeichneten Daten nicht mehr mit dem Inhalt der Seite übereinstimmen, kann es die Darstellung der Rich Results einstellen.

Ein einfacher Prozess für die Pflege könnte so aussehen: 1. Verantwortlichen im Team benennen (z.B. Technical SEO oder Content Manager). 2. Dokumentation aller implementierten Schemas in einer Tabelle (Seite, Schema-Typ, letzte Überprüfung). 3. Automatische Monitoring-Einrichtung: Tools wie DeepCrawl oder Sitebulb können bei regelmäßigen Crawls auf Veränderungen im Schema-Code prüfen. 4. Manueller Check nach jeder größeren Website-Änderung oder Preis-Anpassung. 5. Nutzung des Google Search Console-APIs, um Fehlerberichte in eigene Dashboards zu integrieren.

„The biggest mistake is to set it and forget it. Your services evolve, and your structured data should evolve with them. Inconsistent data hurts your credibility with both users and search engines.“ – Ein Senior SEO Consultant für B2B-Dienstleister

Was passiert, wenn Sie es nicht pflegen? Zunächst verlieren Sie möglicherweise Ihre Rich Snippets, was die CTR senkt. Schlimmstenfalls könnte Google inkonsistente Daten als irreführend werten, was sich negativ auf das Vertrauen in Ihre gesamte Website auswirken kann. Die Pflege ist jedoch weniger aufwändig als die Erstimplementierung. Es geht vor allem um Aufmerksamkeit und Prozesse.

Messung des Erfolgs: KPIs im Blick behalten

Wie wissen Sie, ob sich der Aufwand gelohnt hat? Beobachten Sie diese KPIs in Google Search Console und Google Analytics: 1. Impressionen und Klicks für Seiten mit Service Markup im Vergleich zu Seiten ohne. 2. Die CTR dieser Seiten vor und nach der Implementierung (vergleichen Sie einen Zeitraum von 4-8 Wochen). 3. Die durchschnittliche Position für keywordreiche Suchanfragen, die Ihre spezifischen Leistungen betreffen. 4. Die Conversion-Rate (z.B. Kontaktformularabschluss) von Besuchern, die über organische Suche auf Ihre Service-Landingpages kommen. Korrelieren Sie Verbesserungen nicht ausschließlich mit dem Schema, aber es ist ein starkes Indiz für dessen Wirkung.

Die häufigsten Fallstricke und wie Sie sie umgehen

Selbst mit bester Absicht können Fehler unterlaufen. Hier sind die häufigsten Fallstricke und ihre Lösungen: 1. Markup für nicht öffentlich sichtbare Seiten (z.B. passwortgeschützte Angebote): Das Markup muss für den Googlebot lesbar sein. Lösung: Nur für indexierte, öffentliche Seiten verwenden. 2. Zu generische Service-Beschreibungen: ‚Wir bieten Beratung‘ ist wertlos. Lösung: Konkret, keywordbezogen und nutzenorientiert formulieren. 3. Fehlende regionale Spezifikation: Eine GEO Agentur ohne klar definiertes ‚areaServed‘ verpasst Chancen in der lokalen Suche. Lösung: Gebiet so spezifisch wie möglich definieren. 4. Technische Implementierung auf allen Seiten via Tag-Manager: Kann zu Ladezeitproblemen und Fehlern führen. Lösung: JSON-LD fest im Head der jeweiligen Seite implementieren oder per CMS generieren lassen. 5. Vernachlässigung des Mobile-First-Crawlings: Stellen Sie sicher, dass Ihre strukturierten Daten auch in der mobilen Ansicht Ihrer Seite vollständig vorhanden sind.

Ethische Hinweise: Was Sie niemals tun sollten

Nutzen Sie Schema Markup niemals für irrelevante Inhalte, um Klicks zu erhaschen (Clickbait). Markieren Sie keine Leistungen, die Sie nicht anbieten. Geben Sie keine falschen Preise an (z.B. Lockvogelangebote). Füllen Sie die ‚description‘ nicht mit Keyword-Spam. Diese Praktiken verstoßen gegen die Google-Richtlinien für strukturierte Daten und können zu manuellen Maßnahmen führen, bis hin zum vollständigen Entfernen Ihrer Seite aus den Suchergebnissen. Halten Sie sich an das Prinzip: Hilfreich, genau und aktuell.

Checkliste für die erfolgreiche Implementierung

Nutzen Sie diese Schritt-für-Schritt-Checkliste, um nichts zu übersehen. Sie führt Sie von der strategischen Planung bis zum Live-Gang und Monitoring.

1. **Strategie & Planung:** Definieren Sie die 3-8 Kernleistungen für das Markup. Sammeln Sie für jede Leistung: Namen, Beschreibung (ca. 150 Zeichen), Preis/Preismodell, Zielgruppe, Servicegebiet. Entscheiden Sie, auf welchen Landingpages das Markup platziert wird. 2. **LocalBusiness Basis sicherstellen:** Vergewissern Sie sich, dass Ihre Haupt-Unternehmensseite (Homepage oder ‚Über uns‘) mit korrektem LocalBusiness Schema ausgezeichnet ist. Notieren Sie die ‚@id‘ dieses Eintrags. 3. **Code-Generierung:** Erstellen Sie für jede Leistung ein JSON-LD-Schema. Nutzen Sie einen Generator oder schreiben Sie es manuell basierend auf dem Beispiel. Verknüpfen Sie jedes Service über ‚provider‘ mit der LocalBusiness-ID. 4. **Technische Implementierung:** Fügen Sie den JSON-LD-Code in den <head>-Bereich der jeweiligen Service-Landingpage ein. Nutzen Sie ggf. ein SEO-Plugin für Ihr CMS. 5. **Testphase:** Testen Sie jede URL mit dem Google Rich Results Test. Beheben Sie alle Fehler und Warnungen. Validieren Sie auch die Syntax mit einem JSON-Validator. 6. **Monitoring einrichten:** Stellen Sie in der Google Search Console sicher, dass die Seiten korrekt indexiert sind. Beobachten Sie den Bericht ‚Erweiterte Ergebnisse‘ für ‚Service‘. Richten Sie ein regelmäßiges Review (z.B. quartalsweise) in Ihrem Kalender ein. 7. **Erfolgsmessung:** Legen Sie in Analytics ein Segment für Traffic auf Service-Landingpages an. Vergleichen Sie CTR und Conversion-Rate 4-8 Wochen vor und nach der Implementierung.

Die Implementierung von Service Schema Markup ist eine der effektivsten technischen SEO-Maßnahmen für Dienstleister. Sie erfordert initialen Aufwand, liefert aber einen langfristigen, nachhaltigen Mehrwert in der Sichtbarkeit. Für GEO Agenturen, deren Geschäft auf präziser Lokalisation und Spezialisierung basiert, ist es fast ein Muss. Es übersetzt Ihr Fachwissen in eine Sprache, die Suchmaschinen verstehen – und präsentiert es anschließend den Menschen, die es am dringendsten benötigen.